新闻标题:八天“井喷”必然但愿利好常态
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  2012年9月25日 中国旅游报

  旅游是大众行为,凭着几亿国人出行的巨大动力、各级政府的巨大推力、旅游市场的给力,今年十一长假有望成为一个人流峰值最大、拉动经济最大的黄金周

  每次黄金周都将旅游市场推向高峰,尤其是今年国庆与中秋“联姻”,更是让出游意愿与节俱增的国人跃跃欲试。

  按理说,七天黄金周与只是“增肥”了一天的八天黄金周,对人们来说无多大区别。但随着五一黄金周的取消、2010年“史上最长黄金周”的尝试、人们出游意愿的增强、假日利好措施的出台,使得八天假期弥足珍贵,放大效应凸显。旅游机构纷纷储备“弹药”备战黄金周,出游大军大都及早计划,旅游市场“井喷”应无悬念。

  假日消费历来是中国社会消费的一个重点。传统上,中国有两个消费旺季:一个是春节,一个则在中秋到国庆节期间。据统计,居民在这两个时期的消费,通常可以占到全年消费的1/4强。从旅游消费来看,此次增加一天而形成的今年最长假期,可望达到高峰。

  “加长黄金周”即将来临,假日氛围提前而至,甚于以往。盘点刺激人们渴望走出去、渴望消费获得体验的种种利好因素,盘点因增加一天而撬动旅游市场的种种繁荣景象,对总结假日旅游市场规律,形成旅游繁荣常态,无不有着现实意义。

  出游意愿增强是刺激人们出游的主要因素。随着物质生活水平的提高和人们生活观念的转变,追求精神享受、身心放松的愿望明显增强。特别是五一黄金周取消,春节黄金周又属于传统性“团圆周”,真正意义上的出游普遍集中在十一时段。以往的七天渐成定势,已不足以满足人们诉求,中秋时节气候适宜,使人们压抑已久的出游欲得以彻底释放。加之社会竞争加大、带薪休假难以落实、十一又是全民公休日,可以名正言顺地尽情享受,可谓“机不可失、时不再来。”

  国内旅游历来是黄金周的主要市场,长达8天的中秋国庆假期,选择线路“从容”许多,不再像过去那么“紧凑”,短线拉长、中线拉大。加之网络预订日益方便,自助增多且出游半径不断扩大,跨省旅行意愿增高,中长线出游明显增多。

  从节前氛围看,境外旅游似乎更胜一筹。各大旅行社紧张忙碌,价格比平时不同程度上涨,但出境游特别是短线依然呈现“卖疯了”的状态,境外长线游销售也异常火爆,长线深度游比重增大。随着游客出游心态日趋成熟,更多人希望花长一点时间,细细品味一个地区、一个国家的风土人情。随着欧元对人民币汇率中间价一路下滑,除美国是国内富裕人士青睐的目的地之一,也使瑞士、意大利等欧洲奢侈品发源地成为钟情时尚、热爱购物的客人之首选。与往年相比,境外长线游将占据半壁江山。

  免收小型客车通行费的政策将在国庆假期首度施行,大大“缩减”出游交通成本,新政无疑将极大地吸引市民投入自驾游行列,并带动国内旅游市场。加上通过在线预订景区门票,可以节省景区开支,凸显自驾游成本优势。临近节日,自驾游、租车等业务明显大幅增长,已开始出现供不应求的态势。节日期间,各地自驾游“井喷”达到历史峰值成必然。这8天,将检验这一政策给自驾游市场带来的冲击和利好。

  在国际金融危机形势下,随着国内稳增长压力趋紧,加之2010年十一“史上最长黄金周”的有益尝试,各地未雨绸缪抢夺假日经济,政府相关部门积极发挥优势,确保假日经济效益最大化、构建和谐社会最优化。其中,山东推出的“休闲汇”较为典型,推出了一系列便民、利民、惠民的“三优惠”措施,即门票优惠,推出优惠套餐,包括特价客房和优惠线路。同时对自驾游新线路进行积极筹备,组织各旅游景区扩建停车场,增加停车泊位,收录各类自驾游实用信息,确保自驾游安全有序。

  与此同时,各大旅行社市场嗅觉敏感,牢牢抓住“加长黄金周”这个契机,打造企业品牌,本着比服务、比产品、比信誉,提前准备了丰富多彩的项目和产品,许多地区已开始通过多种形式的旅游宣传推广活动提前预热。济宁市自驾车协会联手各大旅行社策划推出一批自驾车旅游线路,具有较强的吸引力、便捷的可操作性和选择的多样性。此外,还有一些游客熟悉的热门目的地经过设计与包装升级,呈现崭新面貌。

  中秋、十一长假似乎成为全球、国家和地方层面政策利好的集中点,许多利好政策无不刺激着人们境内外出游的欲望。境外旅游目的地不断加大对中国市场的促销力度,十一黄金周多国签证出新规,出台了放宽签证、增加中文接待等多项措施,如美国免面谈、英国速签,部分目的地国货币贬值等因素也将进一步拉动中国公民出境旅游需求。在大陆居民赴台游方面,增加赴台游组团社、扩大赴台个人游城市范围等利好政策,对赴台旅游市场将会产生积极推动作用。异地办护照力度加大,北上广等六市外地人将可就地办护照,北京外地人办护照每天放号1500个,成为助推十一出境游的又一动力。外籍人士可在北京实现72小时过境免签,这一政策会强烈吸引外籍游客入境北京,其数量有望迅速增长。

  旅游是大众行为,凭着几亿国人出行的巨大动力、各级政府的巨大推力、旅游市场的巨大给力,今年十一长假有望成为一个人流峰值最大、拉动经济最大的黄金周。然而,十一黄金周毕竟是一个固定时段,如何让黄金周——这种难得的市场氛围,特别是利好机制——保持下去成为常态,无疑是政府、市场或居民几厢情愿的事情。

  事实上,能否让此次黄金周成为人们出游的“满意周”,能否完全如猜想般产生亮点,进而检验政府的推力、市场的给力,还真是个实际考验。在目前各种旅游投诉、旅游黑幕屡遭曝光的情况下,如果真要有亮点,就是接待和服务是否有提高,是否有改进。如果几亿出游大军十一归来,不叫好者甚多,恐怕就有违人们意愿了。当然,这是市场或出游者谁都不愿看到的。

  但愿十一利好成常态,也期待今后的黄金周,经过多方打造、培育,按照旅游业“两大战略目标”要求,切实成为人民群众的“满意周”。

  http://www.ahta.com.cn/xinxi/html/12/120925161650.shtml
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